[안재원의 말의 힘]다시, 소문(fama)의 시대다 > 이용후기

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숨기면 숨길수록 커지는 것이 소문이다. 베르길리우스의 말이다. “움직이면 움직일수록 강해지고 퍼지면 퍼질수록 세진다. 처음엔 겁이 많고 왜소하지만 금세 하늘을 찌른다. 발로는 땅 위를 걷지만 머리는 구름에 가려져 있다. (…) 빠른 발과 날랜 날개를 가진 무시무시하게 거대한 괴물이다. 몸에 난 깃털만큼 많은 잠들지 않는 눈과 소리를 퍼뜨리는 혀와 입과 쫑긋 선 귀를 깃털들 아래에 가지고 있다. (…) 지붕 꼭대기와 높은 성탑에 올라앉아 망을 보며 온 나라를 경악하게 만든다. 사실을 전하지만, 거짓말과 꾸민 이야기도 퍼뜨린다.”(<아이네이스> 제4권 175~189행)감추면 감출수록 퍼지는 것이 소문이다. 소문이 이미 도시의 골목, 술집의 술자리, 집 안의 식탁에 자리 잡았을 때에는 그것은 더 이상 통제할 수 없는 괴물로 자라나 버린다. 그때에는 사실 여부의 논쟁도 부질없다. 진위에 대한 다툼은 본성적으로 소문의 관심 사항이 아니다. 오비디우스에 따르면,...
미국 메이저리그(MLB) 최초 ‘50홈런-50도루’를 완성한 오타니 쇼헤이(LA 다저스)가 일으킨 경제적 파급 효과가 주목을 받고 있다. 세계적 팝스타 테일러 스위프트가 가는 곳마다 막대한 경제 효과를 일으킨다는 의미에서 생긴 신조어 ‘스위프트노믹스(스위프트+이코노믹스)’에 이어 이른바 ‘오타니노믹스’까지 거론된다.3일(현지시간) 블룸버그 통신은 오타니가 50홈런-50도루 기록을 세운 이후 경제 효과가 막대하다고 보도했다. 보도에 따르면 스포츠 경제학을 전문으로 하는 미야모토 가쓰히로 간사이대 명예교수는 오타니로부터 파생된 경제 효과가 올해 약 5억9400만달러(7925억원)에 달할 것으로 추산했다.블룸버그는 그러면서 “오타니 경제” 효과의 직·간접적 사례들을 하나씩 살폈다. 일단 오타니와 광고로 인연을 맺은 기업들이 이득을 봤다. 스폰서 중 가장 실적이 좋은 회사 중 하나는 구직 사이트를 운영하는 ‘딥’이다. 거의 알려지지 않았던 이 사이트는 오타니 광고로 대중의 관심을...

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